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射尖头细跟凉鞋跟鞋!还用了彩色水果大底、帮面的各种花朵造型等

达芙妮鞋广告筹划案

指导教授:叶劲松

事务小组: KEY 广告创意小组

事务号: A

KEY 广告创意小组

成员合作:创意总监:密思

美术指导:张旭

文案:密思

事务室经理:夏莹

美工:听说射精在OL脚上。郑煦

创意小组理念:我们是一群戏剧大家,每一个产品都将在我们的手中焕发它奇异的光明。

客户:我不知道射精在OL脚上。永恩团体

产品:达芙妮女鞋

项目:一个系列的立体安排( 5 张)

日期:造型。 2005 年 6 月 10 日

事务号: A

目录

前言---------------------------------------------------- 1

"市场明白----------------------------------------

"具体市场明白------------------------------------- 2

"市场大作趋向--------------------------------------- 3

"方向市场的遴选--------------------------------------- 4

"逐鹿对手明白--------------------------------- 6

"产品明白----------------------------------------

"公司先容------------------------------------------- 7

"产品先容------------------------------------------- 8

"广告政策---------------------------------------

"广告理念----------------------------------- 9

"广告创意----------------------------------- 10

"广告媒体----------------------------------- 11

前言

鞋子是帮男子踏上人生坦途的必需品,也是文雅造型最严重的一部门。达芙妮女鞋赢在起跑线上,不只女鞋市场。海洋目前内需市场发展精良,不只女鞋市场,整个鞋业产品均都向浅笑曲线两端发展,永恩投资海洋的时间相当早,一九八八年即设厂坐褥,达芙妮女鞋也诈骗通路經營「三包」办事,即包修、包換、包赔等售后服務,藉以提拔消費者对达芙妮的品牌忠誠度。射尖头细跟凉鞋跟鞋。而诈骗現有庞大的行销点与精良的品牌景色。

上有高級、下有廉价的市场格式不易冲破,达芙妮目前在中級女鞋的名望相当坚韧,但在大陸的女鞋市場上,上有高級入口欧美品牌,下有廉价的海洋外乡品牌,市场格式冲破不易。若要跨入初级产品門槛,品牌景色必需再次提拔,作法上則要藉助广告宣传及产品名堂的创新,短时间內並不容易做到。在廉价市場方面,微利化的热烈竟爭及对品牌景色帶來的負面效果,景色建立不易,达芙妮當然不愿卷身其中。所以针对这样的情形,我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下的明白。

"市场明白

一.具体市场观察

我国制鞋业已初步显示强国迹象。学会射16厘米高跟鞋图片。从坐褥能力和坐褥数量上看,我国有制鞋企业2万多家,从业人员22万多人。2003年,坐褥各种鞋类约70亿双,占全球鞋类坐褥总量的50%以上。另外,由于有许多制鞋企业坐褥不丰满,我国鞋类的现实坐褥能力远不止70亿双,应当赶过100亿双。

从花费数量和市场容量上看,近几年,我国年花费鞋类近20亿双,已赶过美国(花费量16亿双),居世界首位。按近几年的国际市场发展趋向,我国的鞋类市场还将进一步扩充,同时,鞋类层次不息进步。相比看彩色。

从入口数量和创汇能力上看,2003年,我国鞋类入口约50亿双,占全球鞋类贸易量的60%;入口创汇约125亿美元,居国际单行业入口额前列,同时占全球鞋类贸易额的25%。

我国正慢慢发展成为世界鞋业强国。

1.我国坐褥的鞋类产品格量在不息进步。对于这脚我能玩一辈子。从口头上看,我国鞋类入口价值惟有2.5美元/双,与意大利等国度相比差异较大。但这不能代表我国鞋类的总体质量程度。

2.我国高档鞋的花费能力不息进步。随着人民生死程度不息进步,花费能力也在进步,花费也趋于幼稚。每年有多量国外高档鞋类入口,种花。且在逐年增加。国际鞋业企业也在不息推出高档鞋用于外销。这些迹象表白,我国仍旧初步确立了鞋类花费强国的名望。

3.一批优秀的民族品牌仍旧兴起。近几年来,政府和企业都对创品牌赐与高度正视。目前,已有13个中国名牌和7个全国着名商标。这些品牌取得了国际花费者的认可,同时也取得部门国外花费者的认可。

4.产业链相当完善。对整个行业来讲,应有原辅质料、设备、配件、鞋楦、坐褥、贩卖等多环节才具组成完整的鞋业链。目前,从我国的现状看,鞋业链相当完善,尖头。即原辅质料周备,设备前辈,配件周备,鞋楦供给优良方便,坐褥能力健壮,贩卖网络完善。

二.市场大作趋向:

高跟回潮

本年的部门新款高跟鞋的鞋跟普遍偏高偏细。其中,10厘米以上的细跟高跟鞋的名堂最为富厚,小尖头、露趾、细带等安排,很能涌现出女人味的一面。与典范的细跟高跟鞋造成强烈对照的是另一类粗鞋跟的高跟鞋,让鞋跟横向发展,去舞蹈室玩射鞋。像粗方跟的高跟鞋是本年春夏新鞋大作的一大亮点。歧入席晚宴等谨慎场地时,可遴选10厘米以上的细跟高跟鞋,平时势务场地中则尽量遴选粗鞋跟的高跟鞋,穿起来舒适又不失女人味,十分适合爱美的白领女性。

时髦船跟

2005年春夏许多鞋品牌都推出了船跟鞋。一双鞋跟像船底的船跟鞋很容易提拔你的潮流指数,是2005年春夏首推的新鞋款。船跟鞋的名字很景色地将它的外形特征表达进去,这种鞋的鞋跟像极了船的底部,不单有一定的厚度,还具有轮澄清楚的流线型线条。学习还用了彩色水果大底、帮面的各种花朵造型等。它与本年大作的松糕鞋很类似,但却比轻巧的松糕鞋更吸收人,难怪连Prmorningericpowerful dentwis rear endoc .、LV、YSL等大品牌都推出了楔形船跟鞋的新款。鞋跟的安排取得了绝后未有的正视,像鞋跟的颜色和面料都力图与鞋面气魄同一,这让大多半新款船跟鞋看起来越发完善。此外,本年春夏新款船跟鞋的安排师们相当注重穿戴的舒过度,尽量用质量轻的质料来制造鞋底,相比看射精在OL脚上。这样一来节减了船跟鞋的具体分量,让女士们穿起来越发舒适简便。

配饰闪烁

配饰凉鞋是这一季的新热点,它可能将人的视野会集于脚面上。本年春夏女鞋的一个新亮点就是配饰够多,不论是贵价的钻石宝石水晶,还是方便的金属铆钉蝴蝶结,恐怕只是一朵以丝绸制成的绢花,都能成为鞋面的粉饰。最为特别的是这些粉饰品在本年春夏的鞋面上显得相当传扬,型号也比以往大了许多,有一种″反客为主″的气势。你看射尖头细跟凉鞋跟鞋。

自然古朴

回归自然的复古风也在这一季的女鞋上有所涌现,像古朴的草跟鞋在一众妖娆的新鞋款中显得相当特别。许多新鞋将木头、藤、竹片等自然的质料运用于鞋跟的装饰上,与鞋面的精密安排相得益彰,造成一种奇异的古朴气魄。此外,鞋子的安排师们还提出了环保的概念,学习射尖头细跟凉鞋跟鞋。他们用最方便也最益处的质料来制造一双漂亮的女装鞋。歧Enzo的女鞋安排师将通常被用来捆绑物件的血色透亮尼龙绳扎成一朵精致的花朵,扣于鞋面上也显得精密漂亮。自然古朴的草鞋气魄相当特别,带给人一种回归自然的亲切感。草跟鞋与本年春夏服装大作的度假气魄相当切合,很适合与度假式的休闲短装搭配。

三.方向市场的遴选:射精在OL脚上。

近年来,固然不息有国际着名品牌女鞋先后进入中国市场,但因其动辄数千元的高位定价,使之与绝大多半花费者绝缘,以致于中国花费需求最高兴的中产阶级也只能与之遥遥相望,这些国际品牌在中国绝大多半区域认知度和影响力险些为零。达芙妮目前在中級女鞋的名望相当坚韧,但在大陸的女鞋市場上,上有高級入口欧美品牌,下有廉价的海洋外乡品牌,市场格式冲破不易。若要跨入初级产品門槛,品牌景色必需再次提拔,作法上則要藉助广告宣传及产品名堂的创新,从自贴近女鞋产品特征的达芙妮品牌最先,永恩采取「混合品牌政策」,还用。將旗下女鞋分为粉領、舒软、酷溜、青春派等四大系列。抢攻不同属性的消費族群,价位上争持高明不贵的中价位大纲,一九九八年最先拿下海洋女鞋市场贩卖第一的宝座,二OO一年更以十八点六七億百姓幣的业务额,在中國海洋五百大外资企业中,排名第八大。通路方面,达芙妮代理商及直营批发店并行的方式,在大都邑以直营店为主,偏僻区域则由代理商有劲。包括联营带销、专卖店等并存,一环扣一环。中價位、混合品牌產品搶攻不同消費族群。

四 .逐鹿对手的明白:

百丽鞋业:

1.基本情形

深圳百丽是一家倚赖鞋类坐褥起步的团体化企业,听说射在高铁乘务员屁股上'。具有3家制鞋厂和1000多家店铺或专柜。鞋厂采有心大利入口设备及前辈流水线,并聘有心大利出名安排师,每年推出的新款鞋近3000种,经营百丽、思加图、天美意、真美诗等品牌。

此刻的“百丽”攻陷国际女鞋销量、贩卖额、市场据有率三项第一。

去舞蹈室玩射鞋射尖头细跟凉鞋跟鞋!还用了彩色水果大底、帮面的各种花朵造型等射尖头细跟凉鞋跟鞋!还用了彩色水果大底、帮面的各种花朵造型等
2000年,“百丽”荣获中国皮革工业协会授予的“中国真皮名鞋”称号后,2002年再次获得“2002中国真皮鞋王”、“2002中国真皮标志名牌产品”荣幸称号,并一举荣获国度质检局颁发的“中国名牌”这一国度最高品牌荣幸。

BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活阅历履历:都市环境不息在变,古装潮流不息在变,生活形式不息在变,女人在平生中的角色不息在变。BeLLE百丽在变化中展现内在与内在的完善气质,在各个方面展露本身的魅力和姿彩。

2 .产品情形

今夏百丽鞋款在安排上融入到了开心、达观的总体空气,在此空气下,你看用了。分支付开支了五大系列鞋款,它们是:

第一系列:水果天国 :这一系列要表达的是象水果一样确实自然、芳香感的颜色,不是主推一两种色,而是多个明亮色的组合。鞋款通过质料的质感,配色的强弱来表达黑色这个主题。有半透亮感,而且使用的磨砂胶片也很软。另外使用弧线来照应颜色的娇俏,歧垫脚的收腰弧线、鞋底的弧线轮廓等。此外,还用了黑色水果大底、帮面的各种花朵造型等,把颜色的主题照应得更周至。

第二系列:雨巷的丁香 :射16厘米高跟鞋图片。 很诗意的名字--雨巷的丁香,这一系列表达的是百丽典范的仍旧被认可的文雅。在颜色上,象绛紫色、淡淡的粉紫、浅米黄、黑色、驼色等一些最象鞋子颜色的颜色。这一系列重在帮面组织的变化。中空、粗条子、细条子、变化多但不会冒昧,造型最终归于简捷。

第三系列:金色蒙娜丽莎 :该系列是对奢华、高光之类主题的一个特写。推出的颜色是金属色系;金、银、粉铜,黑、红。

第四系列:海边的下午茶 :该系列让人想到,在海滩上,懒洋洋晒着太阳、沙子给晒得暖暖的,脚在沙子中很舒服的搓来搓去,左右,就摆着一双这样的鞋子。看去就觉得穿戴舒服。射16厘米高跟鞋图片。总之,要在自然休闲的意味中,涌现鞋的非凡价值感。

第五系列:紫口红的仆人 :这一系列是百丽一贯文雅中的另类声响,表达传扬的魅力,奥密等情感。前提是:你知道水果。再传扬也是中国女本能机能承担的文雅的传扬,表达野性和高明的混合,原生态的美感。当然豹纹和钻的面积都很小,是弱化自后合营文雅主题。此外,还有堆积的亮片,粗链子等等,也是意在传达异样的新闻。

第二篇 产品先容

一 . 公司先容:

“达芙妮”为永恩团体于1990年创办的着名女鞋品牌。"达芙妮"女鞋自九十年代初推出,便取得广漠时髦女性的喜爱,足交吧。百度贴吧。产品风行全国,成为鞋业界名列前茅的名牌产品;广告词"俏丽不打折,漂亮100分"更是各处颂赞,广为传播。“达芙妮”在全国设立二十余家分公司及办事处,专卖店、专柜近1500家。“达芙妮”女鞋名堂大作、颜色富厚、穿戴舒适、置备方便、价值合理。"达芙妮"历经十年之久,不论从产品的安排与开辟,还是到产品的贩卖和办事,都永远以花费者为底子,知足花费者的需求为"达芙妮"的最高方向。自九十年代最先风行海洋的"达芙妮"品牌女鞋来自于永恩国际团体。团体于1990年在海洋创办,坐褥并贩卖“达芙妮”女鞋。鞋跟。“达芙妮”女鞋以其指引潮流的安排,请两位曾安排过许多世界品牌的时髦女鞋的安排师 . . .杰出的品格和完善的办事在中国鞋业界独领风骚。现在达芙妮“二次守业”的指引者陈英杰对达芙妮作了重新定位,首先是调整了品牌图案,确定品牌走中档门路,接着安排了旧式的专买店以吸收年老女孩这一花费集体。陈英杰把他走立刻任以来的企业发展进程分为三个阶段,99年是波动期;从那时到2000年的一年半是稳按期,达芙妮达成了扭亏为盈;从2000年到2001年底是发展期,目前已在全国具有1000家批发店。上海的专卖店有50家,大商场里的专柜有20家,合计70家。

二.产品先容:

达芙妮连续四年蝉联全国女鞋销量第一。达芙妮女鞋在常熟早已是妇儒皆知,以其中档偏低的价位,引领时髦。本年夏日的达芙妮新品仍以四大系列面向花费者,即粉领系列、舒软系列、青春系列、酷遛系列:

首先是 粉领系列,这个系列女鞋由于水钻、饰扣、蝴蝶结和仿宝石的装饰而变得风情万种,更好的展现了都市女性的时髦和前卫。学习各种。粉领系列着重推选四名堂样。一、顶尖时髦:二、典范名款:三、繁复看法:足交吧。百度贴吧。四、平凡新贵:整个粉领系列价位在选用的材质有保守的牛、羊皮外,更有PU革、布、马毛、超纤绒布、塑料珠子等特殊材质。

接着是 舒软系列,今夏达芙妮舒软系列女鞋照旧强调柔滑舒适的同时,又将不同材质相勾结,在带给双足柔滑舒适的同时,更增添了一份诱人的魅力。该系列着重推选两名堂样,一、接近爱人:在舒适中泄展现一份浪漫。二、软体诉求:柔滑的质地、繁复的安排理念,

再接上去是 青春系列。凉鞋。今夏达芙妮青春系列女鞋在鞋型上突出喜欢造型之余又用亮丽的颜色、别具一格的装饰更好的显示青春少女多姿多彩的生活气味,这一系列着重推选三名堂样,一、生机飞扬:让青春更添几分娇美,适合对大作事物足够猎奇、追求时髦的女性友人,二、纯洁年代:沙滩鞋型的安排、夸诞的装饰彰显青春本质,透视适合独树一帜,孤立独行,传扬自主本性的女性友人。三、本性先锋:适合活跃、相信、足够生气有生机的女性友人,

末了先容 酷遛系列。学习射精在OL脚上。今夏达芙妮酷遛系列女鞋采用了明亮的颜色、动感的造型、为喜爱行动的友人增添了生机颜色,自在挥洒青春的情感,着重推选三款形态。一、时髦追求:以典范的行动鞋款为主体,适合追逐大作时髦,喜欢体现本性魅力,对前卫安排承担较高的女性。二、生活写真:各种鲜明的颜色和印花图案,在简捷中突显青春生机,射尖头细跟凉鞋跟鞋。于不经意间把节约与时髦严密精相随,三、动力休闲:宽交错织带和金属饰扣组成的鞋面尽显生机本质,俭朴休闲气味且又不失大作特征,适合正视效用性、对质与量需求明显的花费集体。

第三篇 广告政策

"广告理念:

(一) 后期广告投入:

广告语: ——爱上 S.H.E! ——爱上达芙妮! ——Be veryuperstar indeed be youself !

广告目的:为了进一步开拓市场与知足不同年龄层次的更多女性花费者,使达芙妮品牌定位越发明确与吸收不同本性的女性花费者。

政策: 专营商品达芙妮 young 系列和 cool 系列 . . .

主要的针对族群是 18 岁 ~25岁的年老、喜欢涌现自我及本性化的女性花费者。

专营商品达芙妮 ldriving instructores 系列和 soft 系列 . . .

主要的针对族群是 25 岁 ~45岁的幼稚、独立与期望有魅力的女性花费者。

广告活动: 同时聘请到 S.H.E做景色代言人,我们还特地聘请到两位经验富厚的着名国外安排师 MAX 与ANDREE. . . 他们将与 S.H.E 安排出绝后未有的独家 S.H.E 限量版女鞋 . . .只在[达芙妮 D18 店]内独卖 . . .

产品的 USP :

遴选合适的凉鞋表达本身的各种心境,无疑是女性热衷的话题

但愿籍此扮靓本身,你看花朵。绽放夏日的俏丽风情。本季,出名女鞋品牌达芙妮旗下的四大系列(粉领系列,舒软系列,青春系列,酷遛系列)推出了众多相符人们需求的时髦女鞋。

由水钻,饰扣,镂空,擂射花纹装饰的典范名款,繁复看法,平凡新贵三款女鞋突显都市男子的高雅卓然。看似一般的安排,却暗藏着无穷风姿。而融入车线和褶皱安排的新款舒软女鞋则让您在脱去桎梏的午后尽享舒适舒适。繁复的安排理念顺应了当今广泛大作的适用主义风潮,让您的每一步都紧张悠然!

青春系列中的生机飞扬和纯洁年代两名堂样,在本季都遴选了让赫本式的喜欢俏丽伸展在纯洁少女的足间。花朵,绑带等大作元素的奇妙勾结,还用了彩色水果大底、帮面的各种花朵造型等。顿感青春无敌!

作为行动首选的酷遛系列,胜利地将不同材质协调一体,配以鲜明的颜色,动感飞扬的印花图案,让生机充实于每一颗行动腾跃的心。

具有了达芙妮,您也就具有了真正的夏日风情!繁重的脚步也随之轻盈了起来。


(二)广告创意:学习射精在OL脚上。

5 张立体广告:

广告语:有梦,就有达芙妮!

广告目的:使达芙妮品牌定位越发明确,与吸收不同本性的女性花费者。为品牌增加梦境的颜色。

广告产品: 达芙妮 young 系列和 cool 系列 . . .

广告受众: 主要的针对族群是 18 岁 ~25岁的年老、喜欢涌现自我及本性化的女性花费者。

广告涌现:

1 .以睡美人为原型;

文案:请你离开我的窗前敲击我的幸运,然后等候我从梦中应声而来,由于我仍旧成为刻舟求剑的女孩,假使面对幸运,也不例外。

2 .以天使为原型:射16厘米高跟鞋图片。

文案:这是一次飞行,我都知道,梦想是我蓝紫色的衣裳,面的。爱情是不苟言笑的游戏。

3 .以灰姑娘为原型:

文案:事实上射尖头细跟凉鞋跟鞋。我是一个平凡的女孩,那些戏剧般的绚烂,与我有关,紧握在我手中的,不是一条细线,学会这脚我能玩一辈子。而是我,散落在鼎沸中的梦,在我闭眼的缄默中。

4. 以城堡的公主为原型:

文案:王子探寻他的宠儿,公主探寻他的骑士 …….一直在探寻。这夜色阑珊,这灯火明亮。好吗,再来一次,那个蓝紫色的梦,好吧,就此闭上双眼吧。

5 .以爱做白日梦的小女孩为原型:

文案:很多工夫,做白日梦是一种虚耗的幸运:明明还有很多的事情要做,可是全然不情愿挪开航体,我不知道射在高铁乘务员屁股上'。只想对着天际,或是课本的空白处发愣……. 脑子可能什么都不想,恐怕想一秒即忘的 ……

这一系列的立体广告是为达成产品与花费者心灵的沟通,不论是涌现她们的梦想与悲观之间的抵触,还是涌现她们的价值观与情绪之间的挣扎,都必需与她们的的心坎交换。描述她们的世界;勾结她们的需求;一定她们的收效;点火她们的野心以及鼓舞她们的胡想。我们要涌现的就是这样的一种梦想。这也可能与后期的广告爱上SHE !爱上达芙妮!的受众心绪吻合。起到坚韧产品景色的作用。理性化诉求方式的表述谈话足够了安慰性和唆使性,能够影响方向花费者的联想心绪和梦境心绪,在年老集体中颇具影响力,使花费者感到这是一双梦想中的鞋子。

(三)广告媒体:

采用杂志广告,由于我们的方向受众定在 18 岁 ~25岁的年老、喜欢涌现自我及本性化的女性花费者。其中主要是大中学生和年老时髦的女性。所以我们可能在青少年杂志和白领阶级喜欢看的杂志如瑞丽.女友等时髦杂志上登载彩页广告,鲜艳时髦的颜色一定能吸收花费者。

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